近日，随时深圳珠宝展落下帷幕，明显感受到如今的珠宝市场正在发生者转变，这就好比是市场的进步，慢慢的从翡翠文化价值角度影响到现在的时尚潮流角度，各类IP逐渐兴起！未来珠宝市场一片大好！

     珠宝消费群体逐步年轻化，更加注重消费的时尚化。对于时尚，在今天的中国，正在悄悄发生变化，过去时尚仅仅是以美容和服饰为中心，现在时尚已经是配套的一种生活方式，饰品、家居、饮食等等，都成为时尚的组成部分。

这些改变的原因在于，随着中国消费者对于时尚认识的深入，时尚已经从“标榜自我”到“愉悦自我”进行演变，由“炫耀自我”向“个性展示”转变。过去很多中国消费者为拥有一个LV的包为荣，但是，今天的消费者心理已经变化，中国的中产阶层希望秀出自己的品味，80后、90后年轻人则希望彰显自己的个性。大家更加追求内在自我的时尚展现，希望时尚与自我是匹配的，因此时尚消费成为了自我的一种表达，时尚品牌与消费者的关系日趋平等化。

在这种自我表达的动机下，时尚消费呈现出个性化和多元化的特征，而对于珠宝首饰的消费需求，正呈现出更加多元化的消费特征，Pandora的成功很精准的说明了这个问题。

中国年轻女性的珠宝偏好

中国新一代钻石消费者多为女性，她们年轻(大多为85后)且崇尚经济独立，并受西方文化影响，比起金银与翡翠，更偏爱钻石饰品，但她们不再被动地等待男人们送她们一颗钻石。对于很多85后甚至90后的女孩来说，钻石更像是一种时尚标记，而不是什么“永久的爱情”，在她们的价值观里，钻石具备了表达自我和彰显自我的功能。

彰显自我，时尚而独立。这显然不是生产商赋予钻石的传统寓意，但却被年轻女性们将其与钻石文化划上了等号。除此，新一代消费群体也把购买钻石当作一种绝佳的投资方式，因为“它不仅能增值，还可以一代代传下去”。

但不知何时，翡翠开始在年轻人之间悄然流行了起来。

那么，是什么让年轻人也爱上了翡翠呢，原因有以下几点：

1

个性化

年轻人，最是标榜个性，喜欢与众不同，这一点，和翡翠自身的特性不约而同。众所周知，翡翠不仅储量有限，且由于结构的特殊性，每一块都是独一无二的，再经玉雕师的独家设计，更是限量版中的限量版。可以说，翡翠的独特性，对年轻人有着莫大的吸引力。

2

 创作团队年轻化

随着时代的变化，更多80后90后的年轻玉雕师正在登上舞台，成为玉雕师群体中的主力，也许和成名已久的大师相比，他们在阅历、技艺方面还有诸多的不足，但关于创作的想象，却往往有独到之处。

他们成长在日新月异的环境下，传统的玉文化，和新时代的潮流在他们这里产生着碰撞，继而反映在他们创作态度和作品上，他们敢于颠覆传统，大胆创新，表现自我，这些都使得他们的作品，往往能和年轻的消费群体产生更多的共鸣。

3

 产品风格年轻化

其一，内容产品，引入IP概念。

在上周刚过去的2017深圳国际珠宝展会上，“IP”概念已然引入珠宝行业，成为展会的一大亮点。由于玉雕题材的单一性，和相互模仿，弱化了翡翠的独特性和唯一性，为了解决这一问题，赋予产品更多的内容价值无疑是最好的办法。

而以IP形式进行设计的产品，即属于内容产品的一种，通过打造虚拟形象，以更好的诠释产品的文化内涵，在颠覆传统设计局限的同时，迎合了新生代的差异化消费需求。

剧情化IP产品“白小金”系列

其二，二次元风兴起，Q版玉雕广受欢迎。

除了内容产品外，二次元风格的产品也是吸引年轻群体的一大利器。

二次元，简单的来说，就是以小说动漫等形式存在的事物，随着各大IP小说动漫的影视化，掀起了一股二次元的潮流同时，也给许多设计师带来了更多的创作灵感。

其中，又以Q版的卡通人物形象最受欢迎，如齐天大圣等。其实，二次元对于玉雕师来说并不陌生，宝宝佛就是一例，不过随着二次元的兴起，这一风格得到了更多的拓展和认同，创作风格的年轻化，使得翡翠产品更符合年轻人的品味。

4

 镶嵌工艺结合，演绎翡翠新时尚

将传统的镶嵌工艺，融入新的潮流元素，演绎翡翠新时尚。使翡翠之温润通透，与宝石贵金属的光辉璀璨完美搭配，既具有鲜明个性的时尚之感，又蕴含着一份古典的气息。

当下很多行业都面临年轻人市场的崛起，以及互联网语境带来的传播环境的变革，对于珠宝首饰行业而言，同样需要打破边界，大胆创新，让珠宝消费成为一种生活方式。